Brandul braşovean de ciocolată „Poiana” rămâne cel mai vândut din România

Autor: Ovidiu VRÂNCEANU

Publicat la 13 sepembrie 2014

Fosta Kraft Foods, care a închis fabrica din Braşov în 2009, se apropie de primul loc de pe piaţa dulciurilor din ţara noastră

Brandul braşovean de ciocolată „Poiana” rămâne cel mai vândut din România

Mondelez, care importă ciocolata Milka şi Poiana, s-a apropiat la mai puţin de 10 milioane de euro de rivalii de la Nestlé, companie care a controlat în ultimii ani piaţa dulciurilor. Mondelez România, subsidiara locală a grupului american cu acelaşi nume, care are în portofoliu brandurile de ciocolată Poiana şi Milka, dar şi cafeaua Jacobs, şi-a majorat anul trecut afacerile cu 10%, până la 634 milioane de lei (143 milioane de euro), arată ZF.

Cu acest rezultat, Mondelez România se apropie de unul dintre cei mai importanţi rivali – Nestlé România, care a încheiat anul 2013 cu un rulaj de 663 mil. lei ( 150 mil. euro). Elveţienii de la Nestlé, care au în portofoliu branduri precum Joe sau Néscafe, şi-au păstrat anul trecut prima poziţie în topul celor mai mari jucători cu activitate pe piaţa dulciurilor şi a cafelei în funcţie de mărimea businessului, chiar dacă afacerile de pe plan local le-au scăzut cu 7,5% comparativ cu anul precedent. Nestlé are în portofoliu, pe lângă cafea şi dulciuri, şi hrană pentru animale sau produse pentru sugari. Brandul Jacobs din portofoliul Mondelez este cel mai vândut brand de cafea din România, în timp ce Poiana ocupă prima poziţie în topul mărcilor de ciocolată cu cele mai mari vânzări, arată cele mai recente date ale companiei de cercetare de piaţă Euromonitor.

Mondelez a înregistrat un avans de 10% al afacerilor anul trecut comparativ cu 2008, ultimul an de boom economic, însă profitul a avut o dinamică mult mai redusă. Anul trecut, compania a avut un câştig net de 35,6 mil. lei (8 mil. euro). În 2008, Mondelez România a raportat un profit net de 34,8 mil. lei cu un număr de 681 de salariaţi. Mondelez (anterior Kraft Foods) a intrat pe piaţa din România la începutul anilor ’ 90, la fel ca alte multinaţionale precum Coca-Cola sau Procter & Gamble, şi a cumpărat compania Poiana –Produse Zaharoase din Braşov, care avea două unităţi de producţie cu o istorie de peste 100 de ani.

În 2009, grupul american a închis fabrica din Braşov. În prezent, fabrica Cibo a ajuns în proprietatea retailerului Lidl, care urmează să vândă o parte din teren, iar pe suprafaţa rămasă intenţionează să deschidă un magazin. Fabrica Poiana a rămas în proprietatea Mondelez, însă cel mai vândut brand de ciocolată românesc este produs în una dintre cele două unităţi de producţie pe care grupul american le deţine în Bulgaria.

Anul trecut, importatorul Milka a raportat un număr mediu de 275 de salariaţi. Anul acesta, adunarea generală a acţionarilor Mondelez a decis ca activităţile aferente funcţiilor de achiziţii şi logistică să fie transferate către compania nou-înfiinţată Mondelez Europe Procurement GmbH Opfikon –Sucursala România. Totodată, activităţile de contabilitate, financiar, administrativ sau de resurse umane ale Mondelez România au fost preluate de Mondelez Europe Services GmbH Opfikon-Sucursala România. Conform informaţiilor furnizate de reprezentanţii companiei, angajaţii din aceste departamente ale societăţii au fost transferaţi către cele două entităţi. Ei nu au specificat câţi angajaţi vor fi preluaţi de cele două companii nou-înfiinţate.

+0 -0

Comentarii

nu este nici un comentariu

Adaugă un comentariu

Din aceeași categorie

Dr.Green a ajuns și în Brașov, cu cele mai bune prețuri la produse naturiste

Al 22-lea magazin Dr.Green a fost deschis pe strada Republicii numărul 14 și îi așteaptă pe cei care doresc să adopte un stil de viață sănătos în fiecare zi, de la ora 9:00 până[...]
2024-05-02 citeste mai mult
Cum devine ilegalul legal. „Cazul Adriana” din Braşov şi explicaţiile ANRE

Ofertele furnizorilor de electricitate şi gaze pot conţine şi alte servicii, precum instalare, service şi mentenanţă pentru centralele de apartament. Atenţie mare când semnaţi un astfel[...]
2024-05-02 citeste mai mult
De ce merită şi n-are Braşovul o stea Michelin

„Pentru că nici un inspector nu ar sta cu orele blocat în trafic pentru a ajunge la Braşov şi a testa o experienţă culinară inedită”
2024-05-02 citeste mai mult
România vrea să intre în clubul F-35

România ar putea fi a 19-a ţară membră a clubului F-35, cel mai performant avion de generaţia a cincea. Guvernele de la Bucureşti şi Washington poartă discuţii pe această temă. Ministrul[...]
2024-05-02 citeste mai mult
Cumpături din Coreea de Sud: 54 de obuziere autopropulsate

Armata română ar putea avea în curând obuziere de 155 de mm şenilate (K-9 Thunder) produse în Coreea de Sud. În licitaţia lansată de Ministerul Apărării a rămas doar[...]
2024-05-02 citeste mai mult