Lidl încă nu are în plan să construiască un magazin în locul fostei fabrici de ciocolată

Retailerul german Lidl, care are peste 200 de magazine de tip discount pe piaţa locală, nu a început încă dezvoltarea magazinului din Braşov, situat pe terenul fostei fabrici de drajeuri Poiana-Produse Zaharoase, deşi execuţia proiectului trebuia să fie finalizată încă din februarie 2015. Lidl a cumpărat terenul din Braşov în anul 2014 de la Mondelez România.
Mondelez (fostă Kraft Foods) mai deţine în Braşov doar fosta fabrică de ciocolată Poiana, situată pe Strada de Mijloc, conform celor mai recente. Kraft Foods a cumpărat la începutul anilor ’90 Poiana-Produse Zaharoase, de care aparţineau cele două fabrici din Braşov.
Lidl România a plătit pentru achiziţia terenului de 9.866 mp pe care odinioară se întindea fabrica Cibo, 2,170 milioane de euro, la un preţ de aproximativ 220 de euro pe metrul pătrat. Tranzacţia s-a încheiat doar după ce Consiliul Local Braşov a aprobat planul urbanistic zonal depus de Mondelez România, care prevede construirea unui ansamblu - format dintr-un hotel, un centru de conferinţe şi spaţii comerciale - pe terenul de circa un hectar al fabricii din strada Alexandru Ioan Cuza. De altfel, reprezentanţii Lidl spuneau în 2014 că intenţionează să vândă o parte din teren unei companii care va construi un hotel.
Lidl a intrat oficial pe piaţa locală în 2011 prin achiziţia reţelei de discount Plus, care avea atunci 107 unităţi şi afaceri de circa 380 de milioane de euro. Ulterior nemţii s-au extins direct până la 210 de magazine şi afaceri de 1,25 miliarde de euro anul trecut. Magazinul din locul fostei fabrici Poiana nu este primul pe locul unei unităţi de producţie dezvoltat de companie pe plan local. Lidl a deschis un magazin şi în locul unei foste fabrici de cărămidă din Târgu-Jiu, dar şi în locul fabricii de bere Zimbrul din Iaşi. Fabrica de drajeuri din Braşov, care a funcţionat până în 2006, avea o istorie de peste 100 de ani.
Discounterul german Lidl are în prezent în România 210 magazine, dintre care cinci inaugurate în acest an. Compania a anunţat doar pentru 2017 cel puţin zece unităţi noi, în contextul în care loc de expansiune există, iar ţinta următoare anunţată este cea de 300 de unităţi, conform celor mai recente date.